内容营销:令人信服的优质内容

Anonim

对内容营销的关注不是趋势。 早在19世纪末,梅德(Dr. med。) Oetker在他的烘焙混合物上打印食谱。 米其林还推出了免费的“米其林指南”,将车主介绍给有吸引力的旅游目的地。 因此,内容营销的主题已经不新鲜了。 但是,对内容策略和计划的日益关注也是技术,公司传播和社会发生许多变化的结果。 商标所有者必须掌握发布和发布工具,并使用它们以维护自己的品牌利益。 一贯奉行的内容策略改变了整个公司的沟通。 它是所有类型的利益相关者交流的代名词-从股东致函,公司博客到客户事件。

Bei ihrer Content-Marketing-Strategie sollten Unternehmen alle möglichen Kommunikationskanäle in Betracht ziehen.
在其内容营销策略中,公司应考虑各种沟通渠道。
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公共关系工作遭受媒体的强烈拒绝,放置新闻和话题的问题越来越多。 电视习惯已经改变-观看者更喜欢图书馆或Amazon Prime或Netflix等在线流媒体服务,而不是被广告打断。 互联网用户会安装Adblocker。 因此,公司渴望将内容策略置于其沟通的中心并与之保持一致。

内容营销-定义

内容营销是指针对内容或主题管理的交流活动的术语,以引起利益相关者的兴趣,促进与他们的交流并继续进行。 它涉及在内容的研究和准备过程中最佳使用各种渠道,讲故事,使用社交媒体和创造力。 同时,内容策略为公司提供了在某些领域担任思想领袖职位的机会。 要查看内容策略,将计划和实施作为纯数字方法太简单了。 内容概念在线上和线下均有效,并且只能以整体方式完全有效。 利益相关者在所有渠道上自我告知。

正确的策略很重要

沟通措施定位的基础是公司制定的内容策略。 这包括主题的定义以及内容的生产,部署和管理的战略计划。 例如,它在生成部门内容以及在哪个中心点收集内容方面发挥着作用。 谁负责更新内容? 这些和其他问题应在内容策略中加以阐明-以及所有措施都应整合到整个公司沟通中。 下一步是创建编辑计划。 这可以回答以下问题:

  • 谁写的? 谁出版的? 谁更新?

  • 内容是每月创建一次或两次还是每天创建几次?

  • 哪些内容形式和哪些渠道用于哪些涉众?

您从哪里获得好的内容? 这个问题的答案不能一概而论。 如本文开头所述,良好的内容策略和计划需要大量的创造力。 令人兴奋的想法会影响内容的效果。

spoods.de

在内容的计划,实施和分发中的许多地方都需要创新的想法:采访的语言和戏剧设计,图表的图形设计或引人注目的用户故事的开发。

但是,创造力并不是每个人都天生的。 有些人发现容易开发出精彩而有趣的内容,另一些人则需要定期进行创意会议来共同集思广益并发展新的障碍。 至关重要的是:没有固定的目标,员工对内容概念的理解和持续的计划,内容策略将不会成功。

内容的影响也超出了各自的学科范围,并扩散到其他领域。 因此,处理诸如搜索引擎优化之类的相关主题以提高排名是有意义的。 与社交网络的联系也是一个重要因素,首先是因为与利益相关者进行了真实,真实的交流,从而产生了新的动力。 最后但并非最不重要的一点是,运动图像领域变得越来越重要。 一方面,带宽更大,因此音频和视频材料的传输速度更快;另一方面,通过简化此类内容的制作。

内容策略-示例和最佳做法

像希普(Hipp),宜家(Ikea),霍恩巴赫(Hornbach)和乐高(Lego)这样的大公司在开发和实施精心设计的内容营销活动方面没有问题。 他们可以自由发挥创造力,建立有吸引力的网站,财务影响者或书籍制作。 中小型企业需要更具创造力-尤其是当他们自己的影响力很低时。

确切地说,内容策略的含义以及如何实施很难,尤其是对于许多小型公司,初创公司和中型公司而言。 即使没有大量预算也可以实现许多示例。 原则上,每个公司都可以使用很少的资源来实施内容策略。 一篇不错的文章,在社交媒体渠道上的摄影比赛或自制视频也可以用很少的预算实现。 始终牢记,好的内容创意也可以与内容合作伙伴合作。

拉维亚拉

La Vialla是托斯卡纳的家庭经营的有机农场,生产和销售意大利特色菜,例如葡萄酒,橄榄油,奶酪或面食。 该公司不仅了解意大利美食的制作方式,而且了解其如何以面向内容的方式与客户沟通。 在La Vialla的网站上,用户不仅可以找到各种各样的产品,而且可以找到所提供商品的生产和成分的详细信息。 在那里,您将找到食谱,实时摄像功能,可以观察院子里的喧嚣,在“农场日记”中,您可以看到该地区的一些小型活动报告,作为动态图像。

而且离线的La Vialla还能与客户建立可持续的联系。 制造商发出测试包,客户可以在其中找到精心包装的各种美味样品-带有配方和可以访问“食品储藏室”的“钥匙”。 它是由橄榄木制成的个人磁卡。 线上和线下,家族企业通过雄心勃勃的内容营销创造了特殊的购物体验。

透过Runtastic

在公司博客blog.runtastic.com/de/上,找到Runtastic用户有关健康,营养,福祉和运动的有趣内容。 此外,Runtastic还与唱片公司Universal Music合作创建了特别设计的Spotify播放列表。 同时,用户可以将Runtastic产品与所谓的“故事运行”一起使用。 这些是用户在慢跑时可以听到的有声读物。

汉斯星期五 -

该博客www.keksblog.com是根据老板本人及其员工在开始页上的声明编写的。 该博客对饼干工厂报告中的品牌,产品,食谱和日常生活非常真实。 通过社交媒体(尤其是YouTube),Cookie粉丝可以了解家族企业的老板(第三代)及其员工。 并详细了解公司的历史,各种饼干的生产以及关键问题,例如消费者对关键字“ Mogelpackung”的投诉。 在所有渠道上都清楚地传达了博客作者期望与用户进行交流的信息。 这正被积极地使用-例如,在cookie包装的设计中。